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令行禁止:台挂历市场遇冷 名酒价格回归平民化

【导语】:新年将近,往年这个时候,台挂历早已卖得如火如荼,各类中高档白酒也“坐地涨价”,但是今年眼看元旦就要来临,市场却依然冷冷清清。近日记者走访发现,受中央禁止公款购买台挂历规定等多种因素影响,中心城区高端台挂历、白酒销量急剧下滑,“年底经济”很是受伤。

  新年将近,往年这个时候,台挂历早已卖得如火如荼,各类中高档白酒也“坐地涨价”,但是今年眼看元旦就要来临,市场却依然冷冷清清。近日记者走访发现,受中央禁止公款购买台挂历规定等多种因素影响,中心城区高端台挂历、白酒销量急剧下滑,“年底经济”很是受伤。

  台挂历单位订购量大幅减少

  往年此时,正是台挂历销售的旺季,然而今年中纪委的“禁卡令”一出,让市场上单位订购的台挂历销量大幅减少。记者走访中心城区多家书店、批发市场得知,今年价格较高的台挂历市场受影响最严重。

  “往年单位上的基本都是来我们家买挂历,但今年只有一些企业来订购。”在龙马路上一书店内,记者看到各式图案的马年挂历,价格从30元到86元不等。据书店工作人员介绍,由于该书店销售的挂历设计得体、质量优良,这几年来积累了很多老客户,销量一直很可观,但今年受中央禁令的影响,很多公务单位基本上都不再购买挂历。“以往政府、银行、保险公司以及很多企业年前都会来订购挂历,去年这个时候已经有近30家单位来订购,但今年到目前为止只收到2家单位的订单。”该工作人员介绍,台挂历一般在年初就开始设计、生产、订货,下半年运货、销售,每年的10月到12月是销售高峰,一整年的销售情况好不好,就看最后三个月的冲刺情况,但今年高端台挂历的销售明显很不景气。

  而在彩虹批发市场,价格低廉的台挂历依然畅销。一商家告诉记者,今年三五元一本的撕页式日历、三角式台历销量较好,“买家多数是一些老年人,因为老年人每天都有看日历的习惯。另外,来我们这里订购的大多是一些公司买了发给职工用的,售价最贵的在12元左右,销量还算可以。”

  走访中,记者发现多数售卖台挂历的商家已把目标转向私人消费,很多数码商店开始兴起个性化定制台挂历,而以往那些印刷奢华、包装精美的台挂历已开始退出市场。

  酒类销售 量价齐跌

  前几年,每到元旦、春节前夕,白酒市场往往开始“坐地涨价”。然而,作为年终消费的主角之一,今年的白酒市场已经告别“逢节必涨”的怪圈,各类中高档白酒价格不涨反跌。记者走访中心城区多家名烟名酒店发现,高档酒几乎少有人问津。“往年年底,包装精美的中高档白酒不仅价格高,而且销量好。不过从今年开始,中高档白酒尤其是茅台的价格一直下滑。”位于东风北路上的一家白酒经销店工作人员说。

  在沃尔玛超市内,记者看到白酒货柜上贴满“降价促销”、“买一送一”、“买酒送购物卡”等促销标签。其中,素有白酒市场“风向标”之称的53度飞天茅台也由原价1790元降到1460元。另外,很多500元左右的白酒,基本都在以各种方式打折销售。“今年虽然价格调低了,但整体销量与往年相比并没有太大变化,像很多老板、企业等来买中高档酒的群体越来越多。”据白酒专柜销售人员介绍,中央的八项规定确实对中高档白酒的销售市场产生了一定影响,但很多白酒品牌公司今年也开始调整营销策略,将价格普遍调低,或者开发一些子品牌、子产品进入中低端市场,以此促进销量。

  “前两年像茅台这些酒的价格炒得太高了,今年受政策影响已经普遍开始回落到较为理性的价格,中高档酒越来越平民化。”该销售人员说。

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